Baden-Württemberg-Kampagne

Warum da jetzt am Anfang so ein spitzbehüteter und rauschebärtiger Schrat vier Kinder durch den Wald führt und dann mit Brezeln füttert? Blöde Frage. Ja, weil, also weil… "Hm, ich lege da einfach eine BW-Erklärstimme drüber", denkt sich Jan, und so hebt eine junge Frau nun an: "Wenn über Baden-Württemberg die Sonne aufgeht, scheint sie auf Tannenspitzen…" Ja, sehr schön, geht aber noch besser weiter: "…und Spitzenunternehmen!"  Die Sonne über BW, die hat es überhaupt gut: "Sie sieht ein einzigartiges Land!" Ein Land, in dem eine alte Frau in einem neuen Daimler euphorisch durch eine Allee rast. Ein Land, in dem eine junge Frau leichtgeschürzt mit einem Buch in der Hand in einem Baum hockt. Und ein Land, in dem sich Wolken zu Porträts von Schiller, Hesse und vielleicht auch Hölderlin formieren und die Stimme sagt: "Ein Land für Dichter und Denker wie für Designer und Developer".

Irgendwie sehr gelungen, dieser Spot, denkt Jan. Besonders stolz ist er auf die besitzanzeigende BW-Formulierung: "…mit Universitäten, die weltweit Unikate sind!" Ja, über diesen Satz kann und muss man nachdenken, diesen Satz macht ihm auch so schnell keiner nach, der ist nämlich selber ein Unikat! Aber jetzt fix weiterwursteln, jetzt muss noch, das macht er am besten in Knallgelb, "The Länd" in das Schlussbild eingeblockt werden, und zwar mit Lettern, die mindestens so hoch sind wie der Trump-Tower auf dem Pragsattel es dann doch nie geworden ist. Die neue BW-Kampagne jedoch ist geschafft! Drei Minuten siebzehn vor der Deadline! "Gut so, Jan", sagt der Oberwerber, der den Kopf durch die Tür gesteckt hat, "da hast du jetzt ja noch ein paar Minuten, um das Saarland fertig zu machen."