Arbeitgeber der Zukunft

Das tun auch öffentliche Arbeitgeber. Die Landeshauptstadt Stuttgart wurde 2023 durch ein Mailing auf die Auszeichnung aufmerksam. Das Siegel habe zu ihren Recruiting-Schwerpunkten gepasst, so die Stadt auf Kontext-Anfrage. Für die Nutzung für ein Jahr zahlte Stuttgart rund 8.000 Euro aus dem Bereich Personalgewinnung.

Ob deshalb mehr oder bessere Bewerbungen eingingen, kann die Stadt nicht belegen. Sie verweist auf positive Rückmeldungen aus Vorstellungsgesprächen, Politik, kommunalem Umfeld und Belegschaft. Verlängert wurde die Lizenz aber nicht. Wegen der angespannten Haushaltslage werde auch beim Personalmarketing gespart. Auch eine ausgezeichnete Zukunft muss sich schließlich am Haushalt messen lassen.

Die Stadtwerke Ludwigsburg-Kornwestheim wurden ebenfalls ausgezeichnet. Wer den ersten Schritt machte? "Wir wurden angesprochen", heißt es von dem kommunalen Unternehmen. Für die Siegelnutzung zahlte es 7.900 Euro. Auf die Frage, was untersucht worden sei, lautet die Antwort: "Selbstauskunft". Einen messbaren Effekt auf Bewerbungen erhebe man nicht, gehe aber von einer positiven Wirkung aus.

89 von 100 Punkten

Wie die Prüfung aussieht, zeigt ein sechsseitiges Dokument, das Kontext vorliegt. Die "Zusammenfassung des Prüfberichts" vergibt an die Stadtwerke 89 von 100 Punkten: "Hervorragend". Die Auszeichnung wird ausdrücklich empfohlen.

Die Frage, wie seriös ihr Arbeitgebersiegel sei, beantwortete JDB 2024 auf einer PR-Plattform gleich selbst: sehr.

Wie hart ist die Tür?

De Buhr betont gegenüber "Horizont" zugleich, das Siegel bekomme nicht jeder. Man habe eine "harte Tür wie das Berghain" – ein für seine Türsteher bekannter Berliner Club.

Mehr als 14.000 Auszeichnungen will das diind inzwischen vergeben haben. An anderer Stelle spricht das Unternehmen von 11.670 in fünf Jahren – das entspricht fast zehn ausgezeichneten Unternehmen pro Werktag. Wie viele an der "harten Tür" scheiterten, bleibt allerdings offen.

Das diind müsste nennen, wie viele Organisationen geprüft wurden und wie viele die erforderliche Punktzahl nicht erreichten. Genau danach hat Kontext gefragt. Außerdem wollte die Redaktion wissen, ob sich wenigstens ein nicht erfolgreicher Fall anonymisiert nennen lasse und welcher Anteil der Ausgezeichneten anschließend eine kostenpflichtige Lizenz kauft.

Trotz mehrfacher Nachfrage antwortete das Institut nicht.

Die Wettbewerbszentrale erklärt auf Anfrage von Kontext, bei Werbung mit Testauszeichnungen erwarte die Zielgruppe grundsätzlich eine Prüfung durch neutrale Dritte anhand objektiver und aussagekräftiger Kriterien. Lizenzgebühren seien zulässig. Das Lizenzgeschäft dürfe aber weder die Neutralität des Tests noch die Auswahl der geprüften Unternehmen beeinflussen.

Wenn jedes getestete Unternehmen eine Auszeichnung erhalte, könne dies zumindest auf Probleme bei Auswahl und Prüfverfahren hindeuten, so die Wettbewerbszentrale. Ob das hier der Fall ist, lässt sich nicht feststellen. Die entscheidenden Zahlen veröffentlicht der Anbieter nicht. Den Eindruck einer geprüften, neutralen Bewertung verkauft das diind trotzdem.

Ein ehrliches Siegel müsste wohl heißen: "Arbeitgeber mit überzeugendem digitalen Außenauftritt, positiven öffentlich verfügbaren Signalen und ausgeprägtem Zukunftsmarketing". Nur passt das auf keine Karriereseite.