Der Ansatz war eindeutig der bessere: Stefanie Schneider, die Stuttgarter Landessenderdirektorin, formulierte einen präzisen Anspruch. Die erste Frau, die im obersten Stock des Hochhauses an der Neckarstraße einziehen wollte, sprach über die große Bedeutung von seriösem Journalismus in Zeiten wie diesen, schlug den Bogen zu den Europa- und Kommunalwahlen drei Tage später. Wenn die Wahlbeteiligung hoch sei, werde auch der SWR seinen Anteil daran haben – denn: "selbst wer nur die Fallers schauen wollte, hat Informationen darüber bekommen". Das sei ein "unschätzbares Gut des Senders".

Es sollte nicht genügen für die Intendanz beim zweitgrößten ARD-Sender, ebenso wenig wie der Einwurf des Ministerpräsidenten. Jeden Vorwurf verbotener Staatsnähe knitz umschiffend, sprach der Grüne ganz grundsätzlich über den Gendergap und darüber, dass jeder seine Sonntagsreden im Hinterkopf haben müsse. Denn es gebe ja einen "gesellschaftlichen Grundkonsens", Frauen bei gleicher Eignung und Befähigung zu fördern.

Nicht zu vergessen: reichlich Versprechungen. Etwa zur Schaffung eines neuen Kompetenzzentrums in Baden-Baden, einer lebendigen "Hexenküche". Talente will Gniffke dazu "in den Schwarzwald holen", junge, innovative Leute sollen die europäische Alternative zu Facebook und Youtube entwickeln, mit einer neuen Serie will der Fernseh-Profi Netflix Konkurrenz machen. Eine Bewerbungsrede wie ein Posamenten-Shop, in der natürlich die Frauenförderung nicht fehlen darf: Führungspositionen möchte der NDR-Mann halbe-halbe besetzen und denkt nebenbei daran, "Mitarbeiter auch mal in den Arm zu nehmen".

SWR erstmals ohne schwarzes Parteibuch

WeggefährtInnen, die ihn gut kennen, erwarten die alsbaldige Häutung, weg von der Marketing-Tonlage der Rede vor Rundfunk- und Verwaltungsrat, hinein in den harten Intendanten-Alltag. Gniffke ist old-school-Fernseh-KonsumentInnen nur zu gut bekannt als pointierter Tagesschau-Kommentator. "Ihr werdet euch noch wundern", sagt einer der roten Rundfunkräte zu der Journalistenschar im alten Sendesaal.

Eines ist – egal, ob Mann oder Frau – ohnehin wahr: Zum ersten Mal in seiner 21-jährigen Geschichte bekommt die Zwei-Länder-Anstalt SWR einen Chef ohne CDU-Parteibuch. Peter Boudgoust, Ex-Spitzenbeamter aus Erwin Teufels Staatsministerium, werden von RätInnen und Beschäftigten gleichermaßen Kränze geflochten. Wegen seiner internen Verdienste in multimedialen Zeiten, als Teambuilder und Mann des Ausgleichs. Selbst wenn er an den notorischen Eifersüchteleien zwischen Stuttgart, Mainz und Baden-Baden wenig ändern konnte.