Eine der bereits antiquierten, aber immer wieder praktizierten Aktionen, um Leser zu animieren, ist die Kochrezepte-Sammlung. Geändert hat sich allenfalls, dass man heute ein paar um ihre Publicity bemühte Sterneköche die Vorreiter spielen lässt und dann die Leser zum Einsenden eigener Kochanleitungen aufruft. Weil Omas und Mütter ungezählte, von ihren Vorfahren über Jahrzehnte, wenn nicht sogar über Jahrhunderte gesammelte Rezepte hinterlassen haben und es Tausende durch Fernsehsendungen und Zeitschriften geschulte, selbst ernannte Hobby-Spitzenköche gibt, kann die Zeitung bequem über Monate hinweg honorarfrei viele Spalten füllen. Außerdem lässt sich mit der Sammlung am Ende ein Buch machen, das zumindest von den ‘Mitautoren’ gekauft wird. Nachgeprüft werden die Einsendungen im Übrigen nicht. Wer wie angegeben 50 Gramm Hefe nimmt statt der korrekten Menge von fünf  Gramm, lernt aus dem überquellenden Brot- oder Kuchenteig.

Die Jekami-Masche (Jeder kann mitmachen) lässt sich praktisch unendlich nutzen.

Klassiker sind etwa Urlaubsfotos. Hundertmal gesehen, aber scheinbar immer noch lustig: Papa schubst Mama in den Swimmingpool (oder umgekehrt), Ehemann mit rotem Rucksack unterm Gipfelkreuz oder Klein-Maximilian schüttet seiner Schwester Sand über den Kopf. Genauso alt, aber attraktiver: ‘Schreiben Sie uns Ihre schönsten Tiergeschichten’. Freundschaften mit Straßenhunden und Findelkätzchen oder die Dankbarkeit angefütteter Fuchswelpen liefern Redaktionsmaterial für ein ganzes Jahr. Beliebt sind derzeit nicht überprüfbare Lesergeschichten aus Kriegs- und Nachkriegstagen.

Der Trend zur honorarreduzierten’ Zeitung, von vielen Verlegern vorgegeben, von hörigen, bequemen oder um ihren Arbeitsplatz bangenden Journalisten oft noch mit innovativen Vorschlägen gefördert, bestätigt eine schleichende Entwicklung bei vielen, leider sehr vielen Tageszeitungen: Vom einst wichtigen Medium für Information tendieren sie mehr und mehr in Richtung Unterhaltungsblatt. Denn die von den ehrenamtlichen redaktionellen Hilfstruppen gelieferten kostenfreien Beiträge enthalten meist so viel Information wie eine Wassersuppe Fettaugen. Unterhaltung aber können andere Medien besser. Zudem verärgert diese nur scheinbar effiziente Mischung den typischen Zeitungsleser, also in der Regel die langjährigen Abonnenten. Die Verleger und Redaktionen, die voller Hoffnung den Weg der neuen, kostenfreien Leserbindung gehen, werden noch tiefer im Sumpf des Abonnenten-Rückgangs landen als andere. Und zwar mit allen sich daraus ergebenden Konsequenzen. So sind die ‘Neuen-Wege-Geher’ oft nichts als gedankenlose Sterbehelfer beim Niedergang der traditionellen Tagespresse, den auf Dauer auch erfolgreiche Anzeigenakquisiteure nur verzögern, aber nicht aufhalten können. Dass es auch anders geht als in diesem Beitrag beschrieben, beweisen einige Tages- und Wochenzeitungen, die sich der Information in all ihren Facetten und der Recherche verpflichtet fühlen und damit erfolgreich agieren. Zumindest erfolgreicher als die dilettantisch operierenden und vom Auflagenrückgang getriebenen Leserbinder.