Verlage und Datenschutz

Und dann sind da noch die, die eigentlich im Mittelpunkt stehen (sollten), die aber etlichen Studien zufolge nicht einmal den blassen Schimmer einer Ahnung haben, was passiert, wenn sie auf "Akzeptieren" oder auf "Einstellungen" klicken. Details gefällig? Wissen um Vorlieben der LeserInnen ist deshalb Macht, weil nicht wie in der guten alten Zeitung Anzeigenplatz verkauft wird, sondern die zielgenaue Platzierung von Werbung auf Internetseiten. Noch während die eine lädt, klären damit beauftragte Unternehmen, die natürlich ebenfalls ordentlich mitschneiden wollen am großen Kuchen, welche Erkenntnisse über die jeweiligen BesucherInnen vorliegen. Ein anderes dickes Kabel im Salat gehört den Werbeagenturen. "Je mehr Daten über einen Nutzer aggregiert wurden, umso besser kann die Automatik abschätzen, ob der Besucher für eine bestimmte Werbung attraktiv ist", schreiben die Fachleute von Netzpolitik. Bei den besser bekannten Besuchern seien die Gebote zwar entsprechend höher, trotzdem nur Bruchteile eines Cents. Die meistbietende Werbeagentur darf dann die Werbung ihres Kunden in die ladende Nachrichtenseite integrieren: "Das alles geschieht in Millisekunden."

Der Hamburger Datenschutzbeauftragte Johannes Caspar hat sich schon im Tätigkeitsbericht 2019 mit den inkriminierten Praktiken befasst. "Die Vergabe der Werbeflächen auf der Webseite der Verantwortlichen erfolgt mittlerweile fast ausschließlich durch einen automatisierten Prozess, der Werbeplätze in Echtzeit verkauft und ausliefert", schreibt er. Das sei "unter dem Begriff Real-Time-Bidding oder Real-Time-Advertising bekannt" und von ihm regelmäßig als nicht datenschutzkonform bewertet worden. Nicht nur den Nutzern, sondern größtenteils sogar den Verantwortlichen fehle der Überblick über die "Verkettungen von Daten durch eingesetzte Drittdienstleister, die an dem Prozess der Ausspielung zielgenauer Werbung beteiligt sind".

Gefräßige Cookies, gierige Werbeindustrie

Auch der Bundesgerichtshof hat entschieden und im vergangenen Mai unter anderem vorausgefüllte Cookies-Einstellungen untersagt. Mit ihnen werden NutzerInnen erst recht hinter die Fichte geführt. Wer sich gegen "Akzeptieren" entscheidet, bekommt dann doch das Gesamtpaket untergejubelt beim Klick auf "Auswahl speichern": vom "personalisierten Anzeige-Profil" bis zur "Marktforschung, um Erkenntnisse über Zielgruppe zu gewinnen". Wer einsteigen will in Einzelheiten der geldwerten Angaben, die abgegriffen werden, muss nur einmal die Kachel "Anbieter" anklicken. Die erscheinenden Listen haben Überlänge und illustrieren den Umfang des Handels. "Da wird in einer Währung bezahlt", beklagt Stefan Brink, "deren Wert überhaupt nicht transparent ist." Die 20, 30, 50 oder 70 Anbieter zeigten, "dass die Daten jedes Einzelnen viel wert sind."

Für die Medienhäuser ist die Lage so vertrackt, weil die vom Gesetzgeber vorgesehene Möglichkeit, ein "berechtigtes Interesse" geltend zu machen, nicht greift. Denn Zeitunglesen online funktioniert im Prinzip ohne Nachverfolgung. Wer einkaufen will im Netz möchte, dass die eigene Auswahl im Warenkorb landet. Cookies zu verwenden, um genau dies sicherzustellen, ist erlaubt.