Interessant ist der Vorstoß dennoch, weil er ein Schlaglicht auf das Mediengewerbe wirft. "Wie tief sind wir gesunken?", fragt selbst der Branchendienst Meedia, wenn jetzt die werbetreibende Wirtschaft um die Glaubwürdigkeit der Presse bangt. Wenn so der Eindruck entsteht, die Medien hätten "ihre Seele längst verkauft". Die Sache mit der Seele ist natürlich schwierig, weil sie ein diffuses Ding ist und niemand so recht weiß, wo sie sein könnte. Die Sache mit dem Glauben ist einfacher – wenn sie monetär betrachtet wird.

Das haben die Dax-Konzerne klar herausgearbeitet. Sie sagen: Der wirtschaftliche Druck auf die Verlage ist so hoch, dass nichts mehr heilig ist. Presserat, Pressekodex, Trennung von Anzeigen und Redaktion. Alles wirkungslos. Also müssen wir die Verlage vor sich selbst schützen, indem wir unsere eigenen PR-Abteilungen ethisch aufrüsten: nicht mit Werbeentzug drohen, falls mal kritisch berichtet wird. Den Journalisten keine Vorteile anbieten, sollten sie geneigt sein, im Sinne des Unternehmens zu schreiben. Alles, selbstverständlich, im Sinne der beidseitigen Reputation, der freiheitlich-demokratischen Grundordnung und der freien Presse, die für die FDGO von zentraler Bedeutung sei.

Scharf formuliert ist das eine Bankrotterklärung für eine Instanz, die einst als vierte Gewalt im Staate betrachtet wurde. Sie sollte genau jene kontrollieren, die ihr jetzt ermöglichen wollen, diesen Job wieder zu übernehmen. Aber so weit ist es eben.